lundi 18 janvier 2016

L'utilisation de Facebook au Japon

FACEBOOK a lancé sa version japonaise en mai 2008 afin de lever la barrière de la langue qui constituait un handicap majeur pour le recrutement de nouveaux utilisateurs. Depuis FACEBOOK n’a cessé de progresser mais on note depuis 2014 un certain essoufflement dû à la fin de l’effet de mode mais aussi à la montée en puissance de LINE.
 
  • 38% des 20 – 60 ans possèdent un compte Facebook (même taux qu’en 2013).
  • 52% des personnes non inscrites à Facebook le sont du fait qu’elles ne trouvent aucune utilité personnelle à son utilisation. 43% ne s’inscrivent pas car il ne veulent pas utiliser leur nom réel. Cela est particulièrement marqué chez les femmes.
  • 84% des personnes interrogées sont inscrites sous leur vrai nom et seulement 24% utilisent une vrai photo pour leur profil.
  • 45% des personnes utilisent Facebook plus d’une fois par jour (26% en 2011)
  • Les activités principales des personnes se connectant au moins une fois par une semaine sont "vérifier le dernier statut de ses amis (62%), "publier une info (42 %) "  , "interagir avec des amis (38%) ".
  • Les personnes qui se connectent à Facebook au moins une fois par semaine sont 74% à utiliser leur ordinateur, 50% à utiliser leur smartphone. A noter que l’utilisation des smartphones est en forte progression.



 
PROFIL DES UTILISATEURS DE FACEBOOK AU JAPON

 

 

 

 
LES MARQUES FRANCAISES SUR FACEBOOK AU JAPON
 
Les marques françaises sont présentes sur Facebook au Japon de 2 façons:
  • En créant une page Japon (du type marque.japan) mais rattachée au compte global de la marque. Cela offre un double avantage : pouvoir publier des informations dans la langue locale tout en présentant le nombre total de fans dans le monde. C’est la solution la plus fréquemment utilisée.
  • En créant une page spécifique pour le  marché japonais. Il s’agit d’une page 100% autonome n’ayant aucun lien avec les autres pages Facebook de la marque.
 
L’étude de 20 marques françaises majeures au Japon (disposant toutes d’une version japonaise de leur site internet) montre que :
  • 16 marques (80%) disposent d’une page Facebook localisée
  • 2 marques (10%) proposent une version internationale avec des posts en japonais
  • 2 marques (15%) proposent la version internationale de leur page




* page en japonais mais nombre d'inscrits japonais = nombre total d'inscrits au monde

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